Prada × America's Cup.L'evento sportivo più anticodel mondo si EVOLVE.

L'America's Cup è la regata sportiva più antica del mondo: prima edizione 1851, costa dell'Isola di Wight. Centosettant'anni dopo, nella 36ª edizione disputata ad Auckland nel marzo 2021, Prada arriva come Title Partner. Non un semplice sponsor, ma il brand che ridisegna l'identità visiva e l'esperienza di tutto l'evento, dal village allo schermo allo store.

OnSports ha lavorato all'image coordinata completa: dall'animazione video che apre i broadcast, al design dell'app ufficiale dell'evento, dall'allestimento dei village in Nuova Zelanda al merchandising distribuito globalmente. Ogni touchpoint visivo costruito attorno a una grammatica precisa: alta vela come simbolo di eccellenza, Prada come grammatica visiva dell'eccellenza.

Il committment di Prada con l'America's Cup non è del 2021 — risale al 1997, anno della prima sponsorizzazione di Luna Rossa. La sfida della 36ª edizione era diversa: per la prima volta Prada non era solo sponsor di un team challenger, ma Title Partner dell'intero evento internazionale. Significava riscrivere la grammatica visiva di un evento globale mantenendo intatti i codici di un brand di alta moda secolare.

Il rischio era doppio. Banalizzare l'identità Prada applicandola come decorazione su un format già esistente. O al contrario, far sembrare l'America's Cup uno showroom di moda invece di una competizione sportiva. La via era costruire una grammatica visiva che fosse riconoscibile come Prada in ogni singolo elemento, ma che servisse la narrazione sportiva — non viceversa.