● Case study · Social Impact · Content & IP Studio
Un van. Tre tappe.Un piccolo EXTRA.
Abbiamo trasformato la sponsorship istituzionale di Credem Banca per la SuperLega di volley maschile in un progetto di responsabilità sociale dal forte impatto narrativo: tre tappe italiane, quattro azzurri testimonial, tre video editoriali e donazioni concrete alle società sportive di base che fanno del volley uno strumento di opportunità per i loro ragazzi.
2022 · Cliente — Credem Banca · Categoria — Social Impact & Brand Journalism
Il progetto.
Credem Banca è title sponsor della SuperLega di volley maschile italiana, il massimo campionato nazionale che oggi porta ufficialmente il nome "Lega Pallavolo SuperLega Credem Banca". È una sponsorship istituzionale di vertice, capace di garantire visibilità altissima a ogni weekend di campionato. Ma con il limite strutturale di ogni partnership di pura presenza commerciale: si vede, non si racconta.
Quando Credem Banca ci ha coinvolti, l'obiettivo era costruire un livello editoriale più profondo dentro alla partnership — un progetto che parlasse non del volley in vetrina, ma del volley di base. Quello giocato nelle palestre dei quartieri, nelle scuole di periferia, nei centri sportivi gestiti da associazioni che hanno fatto del volley uno strumento di opportunità sociale per i giovani che altrimenti non avrebbero accesso allo sport.
Extra Ordinary nasce da questa intuizione. Un format editoriale scritto da OnSports e Problemi di Volley, che ha portato un van attraverso l'Italia per documentare le storie di società sportive impegnate nel sociale, raccontandole insieme a quattro grandi nomi del volley italiano: Alberto Cisolla, Cristina Chirichella, Matteo Piano, Simone Giannelli. Credem Banca ha donato a ciascuna delle società visitate attrezzature, abbigliamento e materiale tecnico, trasformando il racconto in un atto concreto.
- Progetto
- Extra Ordinary
- Cliente
- Credem Banca
- Testimonial
- Alberto Cisolla · Cristina Chirichella
Matteo Piano · Simone Giannelli - Ruolo
- Concept & writing · Organizzazione
Produzione foto e video
Seeding & media mix - Pilastro
- Social Impact · Content & IP Studio
- Format
- IP proprietaria Problemi di Volley
- Anno
- 2022
Dare profondità a una sponsorship di vertice.
Le sponsorship istituzionali — title sponsor di una lega nazionale, naming sponsor di un campionato — hanno una potenza commerciale enorme ma una superficie di racconto sottile. Il nome del brand entra in ogni telecronaca, in ogni grafica delle partite, in ogni titolo dei giornali. Ma resta sempre nello stesso registro: presenza, non narrazione.
Per un brand come Credem Banca, che ha nei propri valori dichiarati la prossimità al territorio e l'attenzione alle comunità locali, il rischio era quello di una sponsorship di pura visibilità che non comunicasse alcun valore differenziale rispetto ai concorrenti del settore bancario. La sfida era costruire un'estensione editoriale della sponsorship capace di incarnare i valori dichiarati del brand in storie concrete, e di farlo dentro un format proprietario credibile per la community del volley.
Tre tappe. Quattro azzurri. Storie che meritavano un palcoscenico.
Tre puntate, tre tappe italiane, ognuna costruita attorno a una società sportiva del territorio e a uno o due atleti azzurri come ospiti d'eccezione. Abbiamo seguito gli incontri tra i campioni e i ragazzi delle palestre, raccolto le storie delle associazioni che li gestiscono, raccontato il significato di "extra" che ognuna di queste realtà mette nel proprio lavoro quotidiano.
La prima tappa del viaggio Extra Ordinary.
Il secondo capitolo del viaggio Extra Ordinary.
Terza e ultima tappa del format.
Dal concept editoriale alla consegna concreta.
Abbiamo gestito il progetto end-to-end: dall'idea iniziale alla scrittura del format, dalla regia operativa del van che ha attraversato l'Italia alla produzione integrale dei contenuti, fino al media mix di amplificazione. Ogni tappa è stata costruita come una piccola produzione editoriale autonoma, ma agganciata a un'identità di serie riconoscibile.
Definizione del territorio narrativo Extra Ordinary, sviluppo del claim 'la differenza tra ordinario e straordinario è solo un piccolo extra', scrittura del format e identificazione delle tre tappe in collaborazione con Credem Banca e Problemi di Volley. Selezione delle società sportive da raccontare in base alla loro effettiva impronta sociale, non a logiche di geografia o visibilità.
Coordinamento operativo del van che ha attraversato l'Italia: logistica delle tappe, gestione dei testimonial azzurri (disponibilità, contratti immagine, allineamento con federazione e club), accordi con le società ospitanti, calendarizzazione delle riprese. Produzione integrale di video, foto e materiali editoriali.
Credem Banca ha donato a ciascuna delle società visitate attrezzature tecniche, abbigliamento e palloni da volley. Le donazioni sono diventate parte del racconto stesso — non un gesto a margine ma il punto narrativo di chiusura di ogni tappa: la storia raccontata si concludeva con uno strumento concreto consegnato alla società.
Distribuzione coordinata su due livelli: i canali owned di Credem Banca (sito, social corporate, materiali per la comunicazione interna) e la community Problemi di Volley come amplificatore verticale presso il pubblico volley italiano. Format pensato fin dall'inizio per essere distribuito in episodi seriali, costruendo una curva di attenzione nelle settimane successive a ogni tappa.
Il viaggio, in immagini.
Una selezione del photo report del progetto: gli incontri tra i campioni e i ragazzi delle società, i momenti del viaggio, le consegne finali del materiale tecnico.
Quando una sponsorship istituzionale diventa storia.
Format editoriale realizzato per Credem Banca, title sponsor della Lega Pallavolo SuperLega Credem Banca. Progetto scritto da OnSports e dalla community Problemi di Volley, anno 2022.
Profondità sopra alla visibilità
La title sponsorship di Credem sulla SuperLega garantisce esposizione ad alto volume ogni weekend del campionato, ma esposizione è una dimensione superficiale. Extra Ordinary ha aggiunto una dimensione profonda — il racconto di storie reali, di società di base, di donazioni concrete — che permette al brand di esistere nell'immaginario del pubblico volley con un significato distinguibile e non solo con un nome riconoscibile.
Quattro testimonial sopra le proprie statistiche
Cisolla, Chirichella, Piano e Giannelli non sono apparsi nel format come endorsement. Sono entrati nelle palestre, hanno parlato con i ragazzi, hanno raccontato le proprie storie agli allenatori delle società di base. Un uso del talent radicalmente diverso dalla classica "presenza in spot", che richiede tempo, organizzazione e disponibilità reale ma che produce contenuto di un'autorialità non raggiungibile altrimenti.
Un format proprietario, replicabile
Extra Ordinary non si è esaurito nelle tre tappe del 2022. È diventato un'IP editoriale di Problemi di Volley + Credem Banca, replicabile per cicli successivi, scalabile in altri territori e in altre discipline sportive. È il modello che proponiamo a ogni brand che vuole far evolvere la propria sponsorship istituzionale in un programma di impatto strutturato.
- Cliente
- Credem Banca
- Progetto
- Extra Ordinary
- Testimonial
- Alberto Cisolla · Cristina Chirichella
Matteo Piano · Simone Giannelli - Ruolo OnSports
- Concept & writing · Organizzazione
Produzione video e foto · Media mix - Servizi
- Content & IP Studio · Sponsorship & Impact Programs
- Format
- IP proprietaria Problemi di Volley
- Anno
- 2022
- Creative Director
- Matteo Sciascia
- Written by
- Tania Loschi
- Video Making
- Nello Giordano
- Sound
- Gabriele Cardullo
- Photography
- Lorenzo Morandi
- Social Media
- Tommaso Dotta
- Client Manager
- Nicole Galimberti
Hai una sponsorship istituzionale che vorresti far evolvere in qualcosa di più? Costruiamo insieme il suo IMPATTO.
Lavoriamo con banche, assicurazioni e corporate che hanno partnership di vertice nel mondo sport e vogliono attivarle con programmi di Social Impact strutturati. Format proprietari, storie reali, donazioni concrete.